“丑时尚”大行其道,UGG 羊皮靴东山再起:2018年销售额冲上15亿美元

经历了七年的低潮期,曾经火遍全球的羊皮靴 UGG 似乎有了东山再起的迹象:

2018年1月,在巴黎时尚品牌 Y / Project 与 UGG 合作的长靴出现在秀场中后,美国歌坛天后 Rihanna 和英国模特 Sienna Miller等多位明星的街拍中也出现了 UGG 的影子。近日,UGG 又出现在了巴黎时装周日本设计师品牌 Sacai 的秀场上(下图)。

UGG 品牌的母公司、美国户外运动服饰公司 Deckers Outdoor Corp(以下简称 Deckers)负责时尚生活方式业务的总裁 Andrea O’Donnell 表示,近期 UGG 与时尚品牌的合作是推动新兴国际市场销售战略的一部分。虽然 UGG 的设计在北美消费者看来十分“基础款”,但是全球各地的消费者则持有不同的看法。

除了出镜率增加以外,UGG 的市场表现也有很大的提高。电商巨头亚马逊表示,UGG是2018年圣诞购物季最受欢迎的品牌。购物搜索平台 Lyst 后台数据显示,过去六个月中,用户搜索 UGG 品牌的次数上涨了350%。

UGG 母公司美国户外运动服饰公司 Deckers Outdoor Corp(以下简称 Deckers)此前发布的财务报告中显示,最近的六个季度中,UGG 在四个季度都实现了强劲的销售增长。2018财年第四季度,UGG 销售额同比增长6% 至2.58亿美元。2018财年全年UGG 的销售额达到了 15亿美元

现在时尚界已经不像从前一样推崇光鲜亮丽,极为刻意的搭配。舒适、实用和个性化已经成为了当下的流行关键词,而极为符合当下“丑时尚”风潮的 UGG 或许因此再次获得了人们的关注。

UGG 的历史

1978年,澳大利亚冲浪运动员 Brian Smith 将 UGG 引进了美国市场,创建了 UGG Australia 公司。起初,UGG 只是作为功能性鞋履在南加州冲浪选手的小圈子中流行。

1995年,由于经营不善,Brian Smith 将品牌出售给了 Deckers 集团。Deckers 通过邀请明星试穿产品,使 UGG 出现在了很多明星的街拍中。这种巧妙的广告方式为 UGG 赢得了时尚界的关注。

2000年可以看作是品牌的转折点。当时,Deckers 送给了美国脱口秀女王 Oprah Winfrey(奥普拉)一些 UGG 的靴子。一经试穿,奥普拉便爱上了这种舒适的鞋子。随后,她不仅购买了350双 UGG 送给她的员工,还在自己脱口秀节目上的 Oprah’s Favorite Things(奥普拉的最爱)中向观众推荐了 UGG。从此,UGG 便一炮而红。

走红之后的十年间,UGG 逐渐失去了光环,经历了从时尚单品到最丑鞋履转变。2011年的暖冬和澳大利亚羊皮原料短缺又是雪上加霜,品牌从此一蹶不振。2012年,UGG 的销售额急速下降 10.5% 至 11.84亿美元。

来源:华丽志

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