【人物】 好奇!他让四分之一国人的衣服都变白白



▲ 陈凯旋接受新华社采访


2008年北京奥运会和残奥会期间,它是洗涤用品独家供应商,也是国内唯一一家本土赞助企业。


2013年,湖南卫视两档火爆的综艺节目《爸爸去哪儿》和《我是歌手》中,它的出镜率仅次于嘉宾。


2017年,它牵手综艺节目《中餐厅》,在电视银屏上又火了一把。


2018年它被授予获“改革开放40年40品牌”荣誉奖、2018年度“广东企业文化名片”荣誉称号。


它是中国日化用品龙头企业立白集团,它的掌舵人就是著名潮商陈凯旋。


醉心工作,温情家长


作为我国最出名的日化用品牌,立白产品早已走进中国的千家万户,“洗护合一,不伤手”的广告标语也家喻户晓,立白洗衣粉、洗洁精多年来稳居全国洗涤用品销量第一。


尽管如此,人们对立白背后的陈凯旋却知之甚少。作为年营收上百亿集团的董事长,陈凯旋节省低调得有些过分。据采访过他本人的记者介绍,他全身上下找不出一个名牌,平常最大的兴趣就是工作。


他曾说:“我还要继续拼搏,永远创业。我每天6点半起床,工作十多个小时,除了睡觉其余时间都在工作,就连走路时头脑还在想事情。做企业压力非常大,必须全力以赴。要么不做,要做就要聚精会神,否则就办不好企业。”


 春节,陈凯旋到工厂慰问员工


员工本来以为这样一个从不休长假,出远门也只是为了工作的老板会异常严肃、不好相处,但意想不到的是,陈凯旋十分重视企业文化,特别是企业员工一家亲文化。


2001年,在立白处于快速发展的关键时期,很多员工时常熬夜加班,立白“大家长”陈凯旋得知后立即颁布了“五必条令”——必须工作、必须吃饭、必须睡觉、必须学习、必须运动,以此来督促员工劳逸结合。


他说:“在做企业的过程中,我们心存善念。因为只有首先对别人好了,别人才会同样回报你,所以,我们的合作伙伴、经销商、供应商乃至员工,都是我们大家庭的一员。” 


从2006年开始,立白每年对员工进行满意度调查。2009年,企业内部还设立了“员工关爱基金”,陈凯旋和其兄陈凯臣首先出资200万元,为有需要的员工及直系亲属提供帮扶。

 

时代先锋,创业创新


陈凯旋在创业之前,是一个名不见经传的打工仔。他高中辍学后,到广州务工,在化工研究所做过建筑工,在沿江路拆过旧楼,在黄埔港扛过石头。可当20岁的陈凯旋失落地回到家乡,却无意间发现了商机。


街边排队购买洗衣粉的乡亲们让他发现了致富法宝:洗衣粉,这种新产品不仅比肥皂便宜,而且洗的更干净。于是,陈凯旋找父母筹了3000元,联系了普宁的洗衣粉生产商,当起了洗衣粉代理商,开起了小卖部,第一年就赚到8000元。


可是不久后,生产商见利弃义,单方面撕毁合约。在陈凯旋的洗衣粉生意受到重击的同时,也让他意识到做生意一定要有自己的品牌。



上世纪九十年代,广州市是国内两大日用品基地之一,国内外品牌竞争压力巨大,除宝洁和联合利华等进口和合资企业外,当时国内销量最多的本土品牌浪奇的总部也在广州。


陈凯旋以先打响品牌再攻占市场的策略,1994年和其兄陈凯臣等6名伙伴,在广州注册成立了立白公司。没有钱建工厂,便找别家工厂帮忙生产产品,再贴上立白的标签,为了找销路,陈凯旋曾踩着三轮车沿街兜售,也曾摆过地摊。


虽开创了日化用品行业“贴牌生产”的先河,但要想在竞争激烈的市场中闯出一片天地,谈何容易?


在实践中总结经验,在经验中得出问题,在问题中找到解决方案。陈凯旋发现在广州打不开销售局面后,立即调整策略,回到家乡普宁,动员了几十个乡亲,带着他们在潮汕地区打响立白攻占全国市场的第一枪。



在这个过程中,陈凯旋的广告意识和与时俱进的精神赋予了立白超强的品牌影响力,从1997年邀请陈佩斯代言,到2008年投巨资成为北京奥运会全球唯一的日化用品赞助商,再到近年来联手多档综艺节目,提升品牌在年轻消费群体中的知名度。追赶新的营销潮流,立白一直走在前列,而巨大的投资也让立白收获颇丰。


2013年初,立白集团独家冠名歌唱节目《我是歌手》,播出同年,立白洗衣液的知名度提升13%,销售额同期上涨66%。2017年,立白与综艺节目《中餐厅》再次联手,将紧跟时代的整合营销战略深入进行到底。


20多来,立白始终持续快速发展,全年销售收入200亿元,纳税超15亿元,获得各种世界级、国家级荣誉一百余项,站上民族日化工业的巅峰。

 

热心公益,关怀弱小


发展中的立白集团一直活跃在社会公益和慈善事业的舞台,积极履行企业的社会责任。据统计,在包括地区扶贫、抗击非典、安居工程、扶困助学、扶孤敬老等一系列公益慈善活动中,立白集团已累计捐款超2亿元。


陈凯旋总是强调:“做慈善不但要出钱,更要出‘心’,亲力亲为。” 他身体力行,带动了一大批立白员工做公益和慈善的热情。


2012年,立白集团成立广州第一支关爱留守儿童的志愿者队伍,每年投入100万元,帮助农村留守儿童、外来工子女学校和贫困地区的中小学,285名立白员工主动报名成为首批志愿者,多年来,志愿者们已走遍广东、广西、四川等边远地区的学校开展爱心助学行。


 胡春华在2015年广东扶贫济困日省领导会见活动上亲切接见陈凯旋


与此同时,陈凯旋没有忘记在创业艰难时期,乡亲们给予他的深厚情谊,一直心系家乡的社会发展事业和教育事业。


在2018年广东扶贫济困日暨乡村振兴“万企帮万村”活动中,立白集团捐款1500万元,已累计为该活动捐款1亿元;2013年,为建设广东普宁陈宝文学校,立白集团除捐资4000多万元以外,还每年投入100万在学校设立奖助学金和教师教育奖;多年来,立白携手广东省教育基金会已为揭阳市40所偏远地区小学捐赠40个“立白爱心图书室”。


陈凯旋带领立白集团种善因、积善德,得到国家和社会的广泛认可,在社会公益和慈善领域,先后荣获“温暖广东2014年度公益企业”称号、2014年度广州慈善企业奖、“2015中国企业社会责任500强”(唯一进百强的本土日化企业)、2011-2016年度光彩扶贫公益慈善“杰出贡献企业奖”、“2016年度中国公益企业”称号等。


“第一年捐赠现场当时有人问我,捐赠3500万要卖多少洗衣粉?我说做公益、扶贫助困是不能用这个来衡量的,企业有责任也有义务帮助贫困地区的人们致富。”

——陈凯旋



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潮汕慈善博物馆
慈善人物:陈凯旋先生



陈凯旋,1958年生于广东普宁,广州立白企业集团有限公司董事长兼总裁、广东省总商会名誉会长、广东省日化商会会长、广东省光彩事业促进会副会长、广州大学名誉教授。2015年,他获评“中国自主品牌十大领军人物”称号、“中国社会责任优秀企业家”称号。


他致富不忘回馈社会,成功不忘回报家乡。多年来,他带领立白集团坚持开展立白健康幸福工程公益项目,致力于为偏远地区的贫困孩子营造良好的成长氛围;他为家乡捐资建校,并为学校配备优秀的硬件设施和教师资源;他心系弱势群体,立白集团多次在广东省“扶贫济困”活动上捐资。迄今为止,立白集团已累计捐款超2亿元。

潮汕慈善博物馆


潮汕慈善博物馆以弘扬中华慈善文化为宗旨,传承潮汕慈善文化为重点,为潮汕善行义举树碑立传,为社会主义慈善事业添砖加瓦。


获评“中华慈善奖”“中国公益慈善奖”“南粤慈善奖” 等奖项的组织、机构及做出特殊贡献的人物可以免评入馆。





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