电视剧这波献礼“组合拳”中,我们看到了这些亮点!


为献礼改革开放40周年,腾讯视频推出了名为“辉煌四十年·与时代同行”的献礼剧场,不仅发挥腾讯视频多年大剧优势,全面覆盖改革开放40周年主题献礼剧,且通过与年轻用户深度沟通、平台资源合力运营等方式,实现了主旋律题材与正能量内容精准、高效的用户传播。

 

献礼剧场“组合拳”推出

 

首先,从剧集数量看,腾讯视频发挥版权大剧覆盖优势,以《大江大河》为首,全面覆盖改革开放40周年主题献礼剧。在“辉煌四十年·与时代同行”的片单上,不仅包括已播出的《创业时代》《正阳门下小女人》《黄土高天》《橙红年代》《你迟到的许多年》,还有在播剧《你和我的倾城时光》《我们的四十年》《浪漫星星》《那座城这家人》,及即将播出的《外滩钟声》《大江大河》《面向大海》等,形成最全献礼矩阵。



其次,从排播模式看,腾讯视频采取自制与版权相结合的打法,也体现出提前规划以做好正能量宣传的初衷。剧集纷纷将目光锁定20世纪八九十年代改革开放初期的社会面貌和生活状态,在人物情感的演变与叙事情节的推进中,让观众与用户通过“年代感”与“回忆杀”体味历史与当代的共鸣。


第三,从主题规划看,腾讯视频以“致敬奋斗”“致敬热血”“致敬情怀”“致敬记忆”“致敬流金岁月”等五大板块划分剧集类型、阐释献礼内涵。如将于12月10日上线的《大江大河》讲述1978到1992年间先行者们在变革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事。《你和我的倾城时光》则以国际外资企业与国内企业的竞争发展为主线,讲述民营企业家拒绝收购,致力于产品的质量、创意提高和企业形象的经营的故事,是“致敬奋斗”单元的主打剧;以经历大地震重创的城市唐山为背景,讲述两个家庭、三代人悲欢离合的《那座城这家人》则是“致敬记忆”的典型代表。通过这样的划分,腾讯视频实现了对改革开放40周年主题既主动、又正向的解读与传播。



最后,从题材类型看,现实主义尤其是制作精良、叙事创新的现实主义题材剧,占据了这份献礼片单的主流。由王凯、杨烁、董子健主演的《大江大河》打上了正午阳光“必属精品”的标签,备受期待。《我们的四十年》则讲述了几代电视人的情怀与故事,诉说市场经济大潮中一代代电视人的选择。豆瓣网友@Cosmic认为,这部剧“京味十足,讲的还是中国电视的发展。作为95后也许不太了解这些历史,对六十至八十年代的事很好奇,看了觉得挺有趣,很有意义。”

 

“内容+用户+运营”,一整套献礼方案

 

“互联网日益成为意识形态主阵地,网络视听已经成为网民参与度最活跃的宣传文化新空间。”在第六届中国网络视听大会开幕式上,中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席指出。另据新近发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,19岁以下的用户中有30.2%是每天都看网络视频的“重度用户”,在20~29岁的用户群中,这一比例更高达43.3%。


由此,作为主要面向80、90及00后用户的互动传播平台,视频网站如何增强正向内容的传播力、增强面向用户的感召力,便成为无法绕过的重要命题。不仅是一份片单,“辉煌四十年·与时代同行”还隐含着平台合力运营与年轻用户传播的命题,力图通过涵盖内容、传播、运营的一整套方案,打破重大主题宣传和网络用户的时空距离和心理隔阂,有效激发情感共鸣和思想共识。



如在平台运营方面,腾讯视频运用精心设计的宣传物料及多种站内站外资源运营,实现正能量内容多平台合力推广的效果,实现献礼主题的高效联动与覆盖传播。将优质献礼剧打包推广的献礼剧场专区,已于12月6日在腾讯视频上线。


而在用户传播方面,腾讯视频通过与用户深度线上互动、搭建线下情感圈层、运用年轻沟通语态等几种形式,实现以正能量内容搅动年轻用户市场。在线上,腾讯视频联合校园渠道,在微博平台发起“‘用影像记录时代变化’用户故事征集活动”,搅动学生群体深度参与。此外,腾讯视频也与上海、天津、云南、甘肃等11省市联动,将各省市优秀的时代人物事迹进行联合推广。目前,专区已经展示了“百城故事之天津40年”、“新时代河南新名片”、“甘肃一分钟”等内容。在线下,精品主旋律内容也联动腾讯视频“好时光嗨影院”在全国各地高校举办观影活动,让这些精品剧集内容充分发挥1+1>2的作用。



为了让精品主旋律内容更大力度地触达年轻用户,腾讯视频贴合年轻人表达语态,借用短视频、表情包、主题长图等丰富多样的形式,全方位覆盖多圈层用户。通过这些形式,实现以年轻语态沟通用户,燃情弘扬主旋律,趣味传递正能量。

 

不遗余力投入精品创作与主题宣传

 

近年来,腾讯视频也不遗余力地投入到精品创作与主题宣传中。2017年8月时值建军90周年之际,腾讯视频就精心编排,甄选了一系列主题鲜明、导向正确、思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀影视作品,进行集中展播;去年年底,在网上迎接宣传党的十九大的热潮中,腾讯视频又让主旋律、正能量的内容最大范围地触达到网民。有关党的十九大的资讯视频通过腾讯视频等渠道分发,获得了海量的关注,仅仅是《聚焦十九大》这一新闻专辑的总播放量就达到6.6亿。可以说,腾讯视频多年来致力于将主旋律宣传与精品内容排播相结合,肩负起了网络视听平台应尽的政治责任、文化责任与社会责任。



而内含于“辉煌四十年·与时代同行”的“内容+用户+运营”等一整套献礼方案,实则体现出多年来,在精品内容的框架下,腾讯视频剧集制作与平台资源都在力求为用户带来更多有质量、有温度的内容。


广电总局近日下发的《关于公布2018年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》中,《忽而今夏》《东方华尔街》两部腾讯视频自制网剧上榜。可以说,腾讯视频追求正能量、高品质、创新性、年轻化“四位一体”的内容标准,既与用户口味契合,又与国家对视听内容的要求具有内在同一性。此番腾讯视频献礼剧场的排播、设置似乎也预示着,视频剧集正在发生从追求“网感”到追求“时代感”的演进,并将与时代的同频共振、共同呼吸作为重要的文化使命。




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